Cerca de 8% da população brasileira tem algum tipo de deficiência, conforme dados da Organização Mundial da Saúde. Apesar de representar uma parcela significativa do mercado consumidor, esse grupo é frequentemente negligenciado nas campanhas publicitárias. Em 2023, a representatividade de pessoas com deficiência nos comerciais brasileiros foi de apenas 0,12%, segundo a pesquisa TODXS, da agência Head.

“No universo da publicidade, cada imagem, frase e contexto possuem um impacto significativo no público. As marcas têm o poder e a responsabilidade de moldar percepções, influenciar comportamentos e refletir os valores da sociedade.” Salienta Ronaldo Tenório, CEO da Hand Talk.

Veja algumas das grandes marcas que buscam promover inclusão e acessibilidade para pessoas com deficiência.

Canal de Atendimento em Libras – Magazine Luiza

A Magazine Luiza inovou ao criar um canal de atendimento pós-venda exclusivo em Língua Brasileira de Sinais (Libras). Essa ferramenta permite que deficientes auditivos escolham a forma de atendimento mais confortável, garantindo uma comunicação eficaz e melhorando significativamente sua experiência como consumidores.

Rompendo Barreiras com Amor: Campanha “Sinais” da Lacta

Em 2021, a Lacta lançou a campanha “Sinais” para apresentar a linha Lacta Intense Nuts. O filme, protagonizado por um casal que se conhece em uma festa onde a maioria dos convidados se comunica em Libras, celebra a conexão e o amor que transcendem as barreiras da comunicação, destacando a importância da inclusão e acessibilidade em todos os momentos da vida.

QR Code Acessível – Colorado

A cervejaria Colorado adotou a inclusão com a implementação de QR codes nos rótulos de seus produtos, permitindo a tradução do conteúdo em Libras. Além disso, as embalagens das cervejas agora contam com rótulos em Braille, proporcionando acessibilidade a deficientes visuais.

Recursos Acessíveis para Filmes – PingPlay

A PingPlay é uma plataforma de filmes 100% acessíveis, que oferece recursos de acessibilidade à escolha do usuário, incluindo Libras, audiodescrição e legendas, inclusive nos trailers. Essa abordagem garante que todos possam desfrutar dos filmes de maneira inclusiva.

Mania de Você, Mania de Reserva – Reserva

Para o Dia dos Namorados, a marca Reserva lançou a campanha “Mania de Você, Mania de Reserva”, que apresenta uma releitura da clássica canção de Rita Lee e Roberto de Carvalho, interpretada em Libras. Além de incentivar o aprendizado da Língua de Sinais e reforçar a importância da comunicação inclusiva, a produção é protagonizada por casais de personalidades surdas.

Essas iniciativas são exemplos claros de como a publicidade pode e deve ser mais inclusiva. Ao abraçar a diversidade, as marcas não só ampliam seu alcance, mas também cumprem um papel social importante, promovendo uma sociedade mais justa e igualitária.

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Por isso, para alcançar esse feito Jéssica se preparou durante aproximadamente dois meses, submetendo-se a treinamento de musculação, fisioterapia, escalada e acompanhamento de preparadores físicos e acupunturistas. Assim, ela começou a subida às 9h30 da manhã e concluiu por volta das 17h20, com a ajuda de guias. Além disso, a aventura foi documentada e partes da escalada foram compartilhadas nas redes sociais como parte da websérie “07 Elementos”, estrelada por Jéssica.

Primeira mulher paraplégica a escalar Pão de Açúcar

Essa escalada no Pão de Açúcar faz parte de um episódio da websérie que enfatiza o elemento “rocha”, destacando a prática esportiva em contato com a natureza acessível para pessoas com deficiência. Anteriormente, em um episódio sobre o elemento “areia”, Jéssica realizou uma travessia de três dias pelos Lençóis Maranhenses.

Além disso, Jéssica sempre apreciou desafios e reconhece a importância de uma preparação física e planejamento cuidadosos para enfrentá-los. Porquanto, ela descreveu essa escalada como o desafio mais transformador de sua vida até o momento e enfatizou a importância de tentar, mesmo quando as pessoas duvidam de suas capacidades.

Durante a escalada, Jéssica usou muletas e contou com a assistência de dois guias. O trecho mais crítico, chamado de “crux”, exigiu o uso de cordas, onde ela teve que usar a força dos braços para progredir na subida.

Jéssica enfrentou uma infecção na medula quando tinha apenas seis anos de idade, o que a deixou paraplégica. No entanto, ela não deixou sua condição física limitá-la e obteve formação em jornalismo na Universidade de Brasília (UnB). Ademais, Jéssica ama viajar, tendo visitado mais de 37 países. Por isso, ela mantém o site “Passaporte Acessível”, que trata de turismo e acessibilidade.

Desse modo, sua paixão por viagens a levou a compartilhar a importância da liberdade e autonomia que essas experiências proporcionam. Assim sendo, Jéssica espera que essa experiência inspire uma mudança na percepção em relação às pessoas com deficiência.

Assista ao trailer de 07 Elementos:

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